Четвертый квартал – традиционно самый конкурентный период для digital-рекламы: бренды увеличивают бюджеты перед праздниками, а стоимость премиального инвентаря растет. При этом ориентироваться только на Meta становится рискованно. По данным Meta, в Q4 2025 средняя цена рекламы выросла на 6% год к году, а в отдельных регионах рост был значительно выше.
Поэтому задача на Q4 2026 – не просто увеличить бюджет, а правильно распределить его между несколькими источниками.
Базовая схема: 50/30/20
Для большинства performance-команд разумная отправная точка выглядит так:
- 50% – Meta: основной канал для масштабирования и работы с уже проверенными аудиториями;
- 30% – in-app: привлечение пользователей через мобильные приложения;
- 20% – нативная реклама: дополнительный охват и тестирование новых аудиторий.
Это не универсальная формула. Пропорции стоит корректировать в зависимости от вертикали, ГЕО и стоимости целевого действия.
Когда увеличивать долю in‑app?
In-app особенно интересен для мобильных приложений, gaming, fintech, e-commerce и подписочных сервисов. Его преимущество – огромный объем мобильного инвентаря и возможность искать аудиторию за пределами привычных социальных платформ.
Если Meta становится слишком дорогой, часть бюджета можно переносить в in-app. При этом сравнивать каналы нужно не только по CPM или CPI: важнее смотреть на retention, LTV и конечный ROAS.
Где работает нативка?
Нативная реклама полезна там, где решение о покупке или установке требует дополнительного контакта с пользователем. Она может дополнять performance-каналы, расширять охват и снижать зависимость от одного источника.
Для контентных, финансовых, e-commerce и некоторых subscription-вертикалей нативка может стать эффективным вторым или третьим каналом.
Как учитывать ГЕО и вертикаль?
Одна и та же пропорция не будет одинаково эффективна в США, Европе и Tier-2/3 GEO. Чем дороже аудитория в Meta, тем интереснее тестировать альтернативные источники.
В Q4 лучше заранее заложить 10-20% бюджета на эксперименты. Это позволит перераспределять средства в пользу каналов, которые показывают лучшую экономику уже в сезонном аукционе.
При этом масштабирование невозможно без подготовленной технической базы. Командам нужны рекламные аккаунты, которые позволяют быстро запускать новые кампании и управлять несколькими направлениями. Особенно актуальны аккаунты для рекламных агентств (агентские аккаунты для рекламы).
Что подготовить до начала Q4?
Не стоит ждать ноября, чтобы искать новые источники трафика. Оптимальная стратегия – протестировать каналы заранее, определить рабочие связки и войти в высокий сезон уже с понятными KPI.
Отдельное внимание стоит уделить инфраструктуре Meta: наличие нескольких рабочих контуров и стабильные рекламные аккаунты помогают команде не зависеть от одного рекламного ресурса.
Lumos предоставляет инфраструктуру для профессионального медиабаинга: meta рекламный аккаунт, рекламные аккаунты и инструменты для их масштабирования
Обращайтесь в Lumos, чтобы подготовить рекламный стек к Q4 2026 и сосредоточиться на закупке и результатах, а не на технических ограничениях.