15 апреля 2026 года Moloco представила Performance CTV – решение, которое переносит подход mobile performance advertising на Connected TV. За технологию отвечает тот же AI-движок, который используется в мобильной рекламе Moloco. И это важный сигнал для рынка: CTV постепенно перестает быть исключительно инструментом имиджевых кампаний.
Почему Performance CTV – заметное изменение рынка?
Рынок Connected TV уже оценивается примерно в $40‑45 млрд, однако традиционно рекламодатели использовали этот канал прежде всего для охвата, частоты контакта и построения узнаваемости бренда. При этом возможности оптимизации под конкретный бизнес-результат оставались ограниченными.
Moloco предлагает другой подход. Каждый рекламный показ может оптимизироваться в реальном времени под конкретную цель рекламодателя, а атрибуция выполняется через выбранного Mobile Measurement Partner (MMP). То есть CTV становится частью performance-воронки, а не отдельным брендинговым каналом.
Для mobile-команд это особенно интересно: пользователь смотрит рекламу на большом экране, а целевое действие совершает уже на смартфоне. Таким действием может быть установка приложения, регистрация, депозит или покупка – в зависимости от модели бизнеса и настроенной аналитики.
Как CTV дополняет мобильные кампании?
Главная ценность CTV – возможность расширить охват, не отказываясь от performance-подхода.
Канал может использоваться, чтобы:
- находить новую аудиторию за пределами привычных mobile placements;
- возвращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом;
- усиливать мобильные кампании дополнительным контактом на большом экране;
- тестировать связку CTV + mobile и оценивать ее по единой системе атрибуции;
- масштабировать закупку, сохраняя фокус на конечном результате.
По данным Moloco, первые результаты показывают до 1,5 раза более высокий ROI на CTV по сравнению с mobile при совместном запуске кампаний. При этом около двух третей пользователей, установивших приложение после просмотра рекламы Moloco на CTV, сделали это в течение шести часов.
Кому это особенно актуально?
Performance CTV имеет смысл прежде всего для компаний, которые уже умеют считать экономику мобильного привлечения и хотят увеличить объем качественного трафика. Это могут быть приложения из gaming, finance, e-commerce, iGaming, сервисов подписки и других вертикалей.
Но выход в новый канал требует подготовленной инфраструктуры. Когда команда одновременно управляет несколькими источниками трафика, важны стабильность, разделение доступов и возможность быстро запускать новые рекламные направления. Поэтому рекламные аккаунты для масштабирования становятся частью общей системы закупки.
Для крупных команд также востребованы рекламные аккаунты без лимитов, которые позволяют не упираться в технические ограничения при росте объемов, а запасные рекламные аккаунты помогают снизить зависимость от одного рабочего контура.
Что это значит для медиабайеров?
CTV больше не обязательно рассматривать как отдельную территорию для brand marketing. Появление Performance CTV показывает, что граница между mobile и television становится все менее заметной: пользователь видит рекламу на одном устройстве, а конвертируется – на другом.
Для медиабайеров это означает еще один инструмент масштабирования. Однако тестировать его стоит так же, как любой performance-канал: с понятной целью, контрольными метриками и сравнением качества привлеченных пользователей.
Если команде нужно купить рекламный аккаунт или получить рекламный аккаунт для расширения рекламной инфраструктуры, важно заранее продумать весь рабочий контур. CTV способен дать дополнительный объем, но результат напрямую зависит от того, насколько хорошо организована вся система закупки.
Lumos помогает рекламным командам создавать инфраструктуру для масштабирования!
Обращайтесь к нам, если планируете расширять mobile performance, тестировать CTV и другие источники трафика. Мы поможем закрыть техническую часть, чтобы команда могла сосредоточиться на результатах.